一次了解Google Ads的廣告投放類型

你知道Google廣告投放的類型包括搜尋、多媒體、影片、購物和應用程式這幾種活動嗎？想要達到廣告效益，必須要根據你的業務目標建立廣告活動。這篇文章將說明這幾種不同的廣告活動類型如何協助你達成業務目標。

了解Google廣告類型

搜尋廣告是什麼？

在Google搜尋中輸入你想找的產品名，搜尋結果的前五筆(如圖一)與後三筆就是搜尋廣告的版面位置。

以「面膜」這項商品為例，當你在Google搜尋面膜時，就會看到搜尋結果旁邊顯示的面膜廣告，甚至在搜尋結果中也有YouTube面膜實測的推薦影片，因為搜尋廣告不只會在 Google 搜尋結果旁邊出現，也會出現在 Google 合作夥伴網站上 (例如 YouTube) 。

只要善用搜尋廣告活動，就能吸引潛在客戶注意到你的品牌、考慮你的產品並採取行動。

圖一：搜尋廣告呈現方式/出處Google Ads

多媒體廣告是什麼？

Google的多媒體廣告可以顯示在兩百多萬個網站和應用程式的網頁上，可以觸及90%的使用者，大家都有看過當你在看一篇文章或新聞時，上方(如圖二)或是左右兩側出現的廣告即是多媒體廣告的呈現方式。

多媒體廣告的特點除了觸及的對象多外，系統會將你的廣告放送到使用者感興趣的內容旁，你可以使用多媒體廣告提升曝光率，並觸及那些對你內容感興趣的目標對象。

圖二：多媒體廣告呈現方式/出處Google Ads

影片廣告是什麼？

影片廣告可以使用影音的特點生動的呈現品牌故事，影片廣告可以獨立放送，也可以在YouTube(如圖三)和Google網站和聯播網上串流播放，當使用者選擇觀看廣告時，觀看影片時間超過30後才需要付費。

影片廣告的特點為觸及大量的目標對象並吸引注意。

圖三：影片廣告呈現方式/出處Google Ads

購物廣告是什麼？

購物廣告會顯示在Google購物的搜尋結果、文字廣告和回應是廣告旁邊(如圖四)，廣告內容會向消費者提供商品詳細資訊，為你宣傳產品，消費者甚至不必點擊就會看到這些資訊。

你可以使用購物廣告宣傳線上、店面的庫存商品，提高網站或實體商店的訪客次數，以及發覺更多符合需求的待開發客戶。

圖四：購物廣告呈現方式/出處Google Ads

應用程式廣告是什麼？

應用程式廣告會在Google最大型的服務上，包括Google搜尋、Google Play和YouTube以及上千個行動版網站和應用程式中放送廣告(如圖五)。系統會自動調整你的廣告和出價或是你也可以自行設定出價(設定可接受的最高價、最低價)，並提供一些素材資源，系統就會根據你的設定處理廣告。

圖五：應用程式廣告呈現方式/出處Google Ads

如何選擇Google廣告的類型

在廣告類型的選擇上，可以針對公司的目標客群以及產品性質來劃分：

• 主動出現在使用者眼前：多媒體廣告、影片廣告
• 以聚焦於某特定商品：購物廣告
•  將客戶引導進產品頁面：搜尋關鍵字廣告

從廣告成本來看，廣告單次點擊(曝光)成本：搜尋廣告 > 多媒體廣告(GDN) > 影片廣告

你可以根據你的業務目標與預算選擇相對應的廣告投放方式。

如何規劃廣告

在規劃廣告前需要思考預算的金額，因為廣告的金額範圍是很大的，儘管是一個月1000元的搜尋廣告也能為網站帶來流量，但也有高至一天中2-3小時10萬上下的多媒體廣告。在預算之後，也可以從產品生命週期來思考產品目前正在生命週期的哪個階段，產品的銷售量為何，不同產品有不同銷量，就像是主打產品一樣，接下來是目標市場區域，指的是產品會在哪裡販售？

最佳化廣告活動

最佳化廣告活動可以自訂多種功能，能夠指定裝置、指定地區和語言、出價和預算設定、廣告額外資訊(如：位置詳細資訊、網站上的網頁連結、電話號碼等)，你選擇的廣告活動類型會決定廣告的放送平台，以確保自己能隨時吸引到最有價值的目標對象。

Google 地區廣告類型

Google根據地區廣告又分為在地型、飯店型、探索型：

• 在地型：在地廣告活動會在多個平台上放送廣告，以提高顧客親自登門次數或是提高店內銷售量等重要指標。
• 飯店型：主要是針對飯店的房價和空房情況放送廣告，這種廣告活動會在Google搜尋、Google地圖和Google助理中顯示飯店房價和空房情況，透過飯店型廣告可以觸及數百萬名搜尋飯店資訊的旅客。
• 探索型：探索廣告活動可讓廣告呈現在Google的熱門服務中，透過不同的廣告格式吸引顧客，廣告會出現在YouTube首頁動態消息、Gmail和Google的探索動態消息中。

 

最後，最重要的是要了解自家公司的商業模式為何？主要推出的產品是哪種類型的產品？以及業務目標想要達成哪些效益？是點擊數嗎？還是增加轉換率呢？

希望透過這篇文章，能夠讓你更了解Google所有廣告活動的類型，幫助你找出適合的廣告類型，達成業務目標。