聲音浪潮來襲！台灣Podcast趨勢 - 2020年3,000檔新節目上架

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作為一種媒體型態，Podcast 在 2019-2020 突然出現爆發性成長，品牌、素人創作者相競投入。首先從Spotify 開始談起，時間拉回五月，串流音樂巨頭 Spotify 以一億美元與美國喜劇演員 Joe Rogan 簽約，獨家簽下節目《The Joe Rogan Experience》，消息一出震驚Podcast圈。

不僅止於此，六月又傳出跟金卡戴珊、華納兄弟旗下DC漫畫簽訂獨家協議兩則重大消息，也讓 Spotify股價在6月19日應聲上漲，盤中暴漲15％，在當時創下230美元左右的歷史新高。Spotify執行長Daniel Ek曾表示，光是去年Spotify在購入原創Podcast節目上就花了超過4億美元，砸下重金在內容與平台開發雙管齊下，就是要讓 Podcast建立觀眾群增加廣告潛力，進一步讓Spotify成為Podcast界的霸主。

 

IAB 估計2020年Podcast將帶來 6.59 億美元的收入，未來Podcast將產生可期的廣告收入，因此時至今日積極投資。

 

另外，蘋果生態系中iOS上的Apple Podcast「內建」於iOS上是蘋果一大優勢。但似乎受到Spotify影響，先前除傳出蘋果高層出面接洽媒體公司，欲購買某些Podcast節目的獨家播放權之外，也預計未來在iOS加上個性化推薦功能。

 

國內 Podcast 新趨勢 節目雨後春筍崛起

隨著越來越多聽眾把節目收聽列入每日例行公事，台灣Podcast的總體收聽時間正在持續增加，而且也有越來越多台灣媒體品牌、內容創作者陸續投身 Podcast，讓podcaster就跟前幾年YouTube一樣雨後春筍般崛起。其中主因之一就是在不瓜分眼球注意力的前提下，聲音媒介在原本飽和的多媒體內容市場中，漸漸獨立成了一個新機會。

 

Photo by Firstory Studio

根據Firstory研究報告指出，2020上半年台灣的Podcast節目數量大爆發，在上半年就超越上千檔節目，預計會在下半年放緩而漸趨平穩，估計2020年底台灣會有3,000檔新上架的節目。

 

Podcast 的挑戰：商業模式難以規模化

目前 Podcast 的運作主流模式為創作者上傳音檔到hosting平台，透過RSS feed讓聽眾在各家Podcast app上進行收聽，像是最常見的 Apple Podcast、Spotify、SoundCloud、Stitcher。另一方面，對比過去我們熟悉的 YouTube平台具體的兩大機制：廣告分潤以及業配置入，這兩個模式不論如何，都是立基於數據化與精準受眾個人化投放才能成行。然而對比之下，數據化、精準化在Podcast卻還不明顯，即便訂閱數、下載量尚且能夠抓到，但是仍缺乏一個規模化的整合平台，也讓過去在YouTube上大眾熟悉的廣告生態目前難以在Podcast上重現。

 

不過好消息是，Spotify 今年一月宣布Podcast新型廣告技術，是將串流廣告插入（SAI）技術應用至節目，此技術讓創作者和廣告商可以使用數據，例如實際廣告的展示次數、曝光頻率，以及匿名的年齡、性別和設備類型。另外，在今年六月宣布推出「App 內優惠」（In-App Offers）互動廣告功能，在節目頁面的下方提供贊助商的優惠碼，在收聽到節目內語音廣告內容後，透過視覺提醒觸發聽眾購買增加轉換率，降低過去收聽與購買行為之間的斷鏈，這樣的模式也更貼近時下數位廣告的模式。

 

Podcast 新機會：鐵粉社群經營

大型社群受到演算法綁架 內容創作建立「黏著度」的新媒介，對台灣逐步崛起的創作者、廣告主來說，Podcast 有著可期新機會-內容創作建立「黏著度」的新媒介。Stitcher執行長Erik Diehn曾認為 Podcast 獨特就在於它具備跟觀眾更親近的吸引力，可以說是目前眾多新媒體中，最忠誠和最熱情的一群受眾。

 

在《小群效應》一書中也指出，社群網路經過2009- 2016年的低成本爆發式成長，業界關心重點已從使用者數量成長轉向成同時獲得更理想的黏著度和變現；尤其是在網路流量成長紅利開始消失的背景下，人們已再次進入從大社群跳進小群溝通分享的新輪迴。

 

這是因為大型社群受演算法綁架、觸及低、廣告成本持續上升，找出活躍的關鍵小群儼然是如今網路變現的重要關鍵，而這中間或許對創作者來說，Podcast 節目正在為自家品牌、內容建立新型態的影響力，更有機會建立鐵粉社群。

 

對創作者也存在更多可能性，Podcast另一方面也與聽眾建立起更直接、貼近的互動關係。但觀察目前許多非Podcast原生的新興中小型創作者，其主流手法並非將Podcast作為主戰場，而是在經營IG、FB社群平台、電子報同時，把Podcast當作專注經營粉絲互動、黏著度輔助但重要的手段。

 

Podcast 目前主流節目多半會著重知識提供，經常是深入淺出的知識分享、議題討論，這讓人設部分更為吃重，主觀價值、個性表現也成了吸引鐵粉追隨的關鍵要素。

 

在較為輕鬆甚至帶有娛樂效果的言談中，建立領域基礎知識，跳脫過往生硬、枯燥的文字內容呈現，而相較於影音拍攝的流程，從穿著、佈景、視覺呈現、特效、字幕等剪輯的後製處理，音頻剪接相較容易，這也是 Podcast 的另一大優勢，保有影音內容的人設基礎，強於單一的文字內容，卻又減輕內容產製的負擔。

本文摘自INSIDE《浪潮來襲！Podcast 巨獸策略佈局會怎麼影響創作者們？》